Coca-Cola kojarzy się przede wszystkim z gazowanymi napojami, ale firma od kilku lat konsekwentnie buduje swoją pozycję także na rynku piwa. Coca-Cola HBC Polska wprowadza do sprzedaży dwa nowe piwa bezalkoholowe z droższego segmentu, Beck's Blue oraz Stella Artois. To kolejny ruch, który pokazuje, że bezalkoholowe "zerówki" przestały być niszą i stają się jedną z najszybciej rosnących kategorii w handlu.
Dwa nowe piwa w ofercie
Nowości to Beck's Blue 0% oraz Stella Artois 0%. Beck's Blue jest już dostępny w puszce 500 ml, a w lipcu do sprzedaży trafi również wariant w bezzwrotnej butelce 330 ml. Stella Artois 0% pojawiła się na polskim rynku w butelce 330 ml.
Firma przedstawia te wprowadzenia jako odpowiedź na zmieniające się zachowania zakupowe i rosnące zainteresowanie wariantami bez alkoholu. Obie marki należą do portfolio AB InBev, największego producenta piwa na świecie, którego produkty Coca-Cola HBC Polska dystrybuuje w kraju od 2023 roku.
Strategia "24/7"
Decyzja wpisuje się w długofalową strategię handlową Coca-Cola HBC Polska, określaną wewnętrznie jako "24/7". Zakłada ona obecność w portfolio takich kategorii napojów, które odpowiadają na potrzeby konsumentów o każdej porze dnia i przy różnych okazjach. W praktyce oznacza to budowanie oferty od napojów gazowanych, przez wody, kawy i energetyki, aż po alkohole oraz ich bezalkoholowe odpowiedniki.
Producent podkreśla, że stawia na segment premium. Beck's Blue ma trafiać do osób, które wybierają piwa zero, ale jednocześnie oczekują wyrazistego smaku. Stella Artois 0% jest pozycjonowana jako propozycja dla szukających pełniejszego, bardziej wyrafinowanego smaku, nawiązująca do wielowiekowej tradycji belgijskiego browarnictwa.
Rośnie sprzedaż "zerówek"
Wejście giganta w ten segment nie jest przypadkowe. W 2024 roku piwa bezalkoholowe stanowiły 6,4 proc. całego rynku piwa w Polsce, a ich sprzedaż zbliżyła się do 2 miliardów złotych. Co istotne, wzrost popularności "zerówek" następuje przy jednoczesnym spadku sprzedaży tradycyjnego piwa.
Trend widać też w danych za ostatnie miesiące. Z danych NielsenIQ wynika, że wartość sprzedaży napojów bezalkoholowych wzrosła w okresie od stycznia 2025 do stycznia 2026 o 4,8 proc.
To zjawisko obserwowane jest również na świecie. Według World Brewing Alliance do 2030 roku segment piw bezalkoholowych może osiągnąć sprzedaż na poziomie 100 milionów hektolitrów, co będzie stanowić 5 proc. światowego rynku piwa.
Bezalkoholowe półki w dyskontach
Po "zerówki" coraz chętniej sięgają sieci handlowe. W ubiegłym roku największymi graczami na polskim rynku były Lidl i Netto, gdzie piwa bezalkoholowe stanowiły jedną ósmą asortymentu. Podobny udział notowało Aldi, choć jeszcze rok wcześniej "zerówki" stanowiły tam jedynie 9 proc. oferty.
Marki wprowadzane przez Coca-Cola HBC Polska mają też zaplecze marketingowe związane ze sportem. Beck's jest partnerem tegorocznego turnieju FIFA World Cup, a Stella Artois ma w 2026 roku być oficjalnym partnerem wielkoszlemowych turniejów tenisowych Wimbledon oraz Roland Garros.
